РОССИЯ
США
ЕВРОПА
АЗИЯ И АФРИКА
ЮЖНАЯ АМЕРИКА
БЫВШИЙ СССР
Статьи
 
 
 
Новости
 
 
 
 
  Просмотров 3425 -  |  
Шрифт


Торговая выставка  - это массовое специализированное мероприятие, где на коммерческой основе демонстрируются и получают распространение товары, услуги и информация и которое проходит в четко установленные сроки с определенной периодичностью и в заранее условленном месте. К выставкам не относятся вещевые рынки и розничная торговля на улицах. Цель выставки - средствами экспозиции проинформировать посетителей о продукции и обеспечить условия для заключения торговых сделок по ее сбыту.

Участниками выставок являются экспоненты - предприятия, представляющие, продвигающие и оптом реализующие продукцию по теме выставки и посетители - лица, прибывающие на выставку для ознакомления с экспонируемыми образцами, сбора специальных и коммерческих сведений, осуществления деловых контактов с экспонентами и организации закупок.

Совокупность экономических отношений в связи с реализацией возможностей участия в выставках образует выставочный рынок, который позволяет заинтересованным предприятиям выбрать наиболее подходящие выставки для экспонирования, продвижения и сбыта своей продукции. В качестве устроителей выставок выступают выставочные организации - юридические лица, для которых предпринимательская деятельность по подготовке и проведению выставок является основной. Они руководят и управляют выставкой. Работы в связи с организацией выставки называют выставочно-ярмарочной деятельностью.

Согласно исследованию Всемирной ассоциации выставочной индустрии российскими организаторами выставок в числе главных угроз их деятельности были названы состояние национальной экономики и глобальная экономическая нестабильность. И это не случайно, потому что для России 2014 г. стал бесспорно неудовлетворительным в смысле достижения намеченных хозяйственных показателей: - прирост ВВП вместо запланированных 3 % не достиг и 0,5 %; более того, к концу года экономика уже была в минусе; - инфляция вместо 4,8 %, заложенных в федеральный бюджет 2014 г., фактически составила 11,4 %; - годовой отток капитала, составивший 140 млрд долл., стал рекордным; - среднегодовой курс доллара США вместо планировавшихся 33,4 руб. вплотную приблизился к 40 руб., причем в конце года амплитуда курсовых колебаний порой просто зашкаливала - были дни, когда на банковских торгах за доллар давали более 80 руб. - за евро - более 100 рублей, и по факту российская валюта за 2014 г. обесценилась практически в 2 раза.

Таким неудовлетворительным итогам предшествовали несколько крутых поворотов в хозяйственной жизни нашей страны: - интегрирование экономик России и Республики Крым; - введение торговых санкций как в отношении России, так и с ее стороны; - резкое снижение импорта, провозглашение курса на импортозамещение; - сокращение инвестиций в российскую экономику, бегство капитала; - недоступность заимствований на западных финансовых рынках; - переориентация на развитие экономического партнерства со странами Азии - в первую очередь, с Китаем и Индией. Все эти события совпали с глубоким падением мировых цен на энергоносители.

Итак, уходящий год неудачен для российской экономики. Более того, он не дает никаких оснований для оптимистического прогноза - в стране окончательно сформировался устойчивый тренд на прекращение хозяйственного роста и возникла реальная перспектива жестокого экономического кризиса.

Россия еще только входит в рецессию, а статистика уже фиксирует падение всех основных показателей выставочно-ярмарочной деятельности в стране: суммарная площадь выставок сократилась на 5 %, число экспонентов - на 6 % - иностранных - на 4 %, отечественных - на 7 %, количество посетителей - на 11 %. Такое снижение отмечается впервые с послекризисного 2009 г. Причем меньшее по сравнению с российским сокращение иностранного участия указывает на определяющее влияние негативных процессов, происходящих в экономике именно нашей страны.

Об ухудшении положения в выставочном секторе России свидетельствует и летний доклад Всемирной ассоциации выставочной индустрии: если в 2013 г. 70 % опрошенных российских организаторов выставок показали рост прибыли, то в 2014 г. доля таких респондентов снизилась до 13 %8. Налицо рост пессимизма и неопределенности в настроении российских устроителей выставок: увеличения финансового оборота в I полугодии 2015 г. ожидали только 46 % из них против 55 % в таком же периоде 2014 г. Доля сомневающихся в росте своего финансового оборота во второй половине 2014 г. составила 18 %, а в первом полугодии 2015 г. - 27 %. А ведь этот доклад, датированный серединой года, вышел еще до серьезного обострения экономической ситуации в стране и до введения ею продовольственного эмбарго. Чего же ждать в наступивщем году, если экономика России находится на нисходящем тренде и, по прогнозу Минэкономразвития РФ, падение ВВП в 2015 г. составит 0,8 %, а по оценке некоторых экспертов, даже 4 %?

Российский выставочный рынок и прежде развивался неравномерно, повторяя колебания экономики. Так, в 2009 г., когда ВВП страны сократился почти на 8 %, некоторые российские выставки "просели" почти на треть. Но тогда это был всеобщий, глобальный кризис, и падение имело место во всем мире. А сегодня экономика большинства стран восстанавливается и крепнет, тогда как российская тормозит и начинает откатываться назад.

Указанная разнонаправленная динамика проецируется на выставочно-ярмарочную деятельность: в США доля показывающих рост прибыли выставочных организаций в 2014 г. по сравнению с 2013 г. увеличилась с 22 до 50 %, в Турции - с 14 до 62 %, в Южной Африке - с 33 до 39 %, в Германии - с 46 до 53 %. Что касается России, то здесь, как уже отмечалось выше, картина обратная - падение с 70 % до 13 %. В США доля устроителей выставок, не ощущающих последствий минувшего экономического кризиса, составляет 70 %, в Китае - 36 %, в Германии - 47 %, в Турции - 50 %, в Южной Африке - 40 %, в Сингапуре - 86 %, в России - всего 18 %.

Сложившаяся ситуация позволяет сформулировать следующие положения:
 - Поскольку замедление развития экономики России ведет к сжатию ее внутреннего рынка и сокращению торговли, количество коммерческих сделок по результатам выставок уменьшается, и прежде лояльные экспоненты отказываются от выставочного формата продвижения продукции. В итоге участие в выставках сокращается.

- Представление о том, что экономические проблемы России решатся за пару лет и как бы сами собой, а национальный выставочный рынок за это время обновится и "прочистится", иллюзорно. Через два года как раз и наступит наиболее тяжелая фаза кризиса, когда резервные фонды Правительства и Центробанка РФ будут потрачены, федеральный бюджет станет устойчиво дефицитным, многие регионы превратятся в фактических банкротов, падение жизненного уровня населения станет явственно ощутимым, а всеобщее снижение покупательной способности негативно отразится на работе выставок. К этому времени ряд выставочных проектов в России уже может прекратить свое существование, и некоторые организаторы будут вынуждены уйти с рынка.

- В сегодняшних условиях "разворот на Восток" ведет к постепенному вытеснению отечественных малых и средних предприятий - участников российских выставок азиатскими экспонентами, получающими финансовое покрытие выставочных расходов от своих стран в рамках государственных программ поддержки экспорта. Сможет ли российский бюджет в ближайшие годы оплачивать участие малого и среднего бизнеса в выставках? Сомнительно.

 - Диверсификация экономики России и курс на импортозамещение обеспечат приток российских экспонентов на выставки только в том случае, если эти две цели будут возведены в ранг приоритетных направлений хозяйственной политики государства, которые будут реализовываться на деле, а не на уровне лозунгов и деклараций. Однако и в этом случае для получения реальных результатов потребуется несколько лет.

- Запрет на ввоз в Россию сельскохозяйственной продукции из стран, которые ввели антироссийские санкции, стал резким вмешательством в естественное конкурентное равновесие в среде поставщиков продовольственных товаров, разрушил сложившиеся каналы импорта и привел к необходимости поиска обходных путей для поставок продовольствия в нашу страну - например, через Белоруссию и Казахстан или же организации его поступления из географически удаленных регионов мира - например, из Южной Америки.

Все это спровоцировало передел продовольственного рынка России, в результате чего выставки продуктов питания в краткосрочном периоде даже выиграли. Однако следствием продовольственного эмбарго, помимо всего прочего, стал рост транспортных расходов и необоснованное повышение цен на продовольствие и, как следствие, увеличение потребительских расходов россиян, которые для случая годичной продолжительности антисанкций оцениваются экспертами в 147,3 млрд руб. Как свидетельствует Росстат, реальные денежные доходы населения упали на 4,7 %. По мере углубления кризиса падение доходов россиян продолжится и в 2015 г. может составить 8-10 %. А это значит, что спрос на продукты питания и потребительские товары будет сокращаться, и выставки это скоро почувствуют.

- Торговые санкции не сделают российские выставки масштабнее. То, что планирование бизнеса, включая участие в выставках и выделение средств для финансирования национальных коллективных экспозиций, происходит с годовой временной постоянной, во многом выручило осенние выставки, которые прошли, видимо, по инерции, за счет накопленного ранее потенциала и потому без больших потерь. Однако в целом выставки осеннего сезона непоказательны, поскольку они начали формироваться еще задолго до серьезного осложнения экономической ситуации в стране. Осенние выставки были затронуты кризисными явлениями и санкциями на начальной стадии их воздействия, когда лояльные участники в основной своей массе еще сохранились плюс появились новые, движимые изменившимися обстоятельствами и конъюнктурой. Но разрушительное влияние санкций неотвратимо. Они будут неизбежно давить на российский выставочный рынок.

- Присутствие западных экспонентов на российских выставках, уже и так заметно уменьшившееся, будет продолжать сокращаться. Это происходит, в числе прочего, вследствие ухудшения условий торгово-экономического сотрудничества с нашей страной по политическим мотивам. Возобновления активного участия западных предприятий в российских выставках, видимо, следует ожидать только после разрешения ситуации вокруг украинских событий и прекращения санкционного противостояния России с ЕС и США.

- Девальвация национальной валюты для россиян означает подорожание всей зарубежной продукции на фоне снижения их покупательной способности, что приводит к уменьшению объема импорта и сокращению иностранного контента выставок. По оценкам некоторых экспертов, следует ожидать сокращения импорта в 2015 г. на 40-60 %. В результате продолжится падение продаж на выставках, и, как следствие, возрастет количество отказов от участия. Для предприятий нестабильные российские деньги - это неопределенные финансовые риски и, следовательно, невозможность планировать бизнес в нашей стране, включая работу на выставках.

- Рухнувший рубль разогнал рост цен до 2,6 %, темп, не виданный с 1998 г. Однако фактор обесценивания рубля только начинает по-настоящему "включаться", а главными причинами сокращения выставочно-ярмарочной деятельности минувшей осенью были все-таки замедление развития экономики и санкции. Причем общую тенденцию падения курса рубля относительно других валют определяют причины фундаментального характера, а отнюдь не так называемые валютные спекулянты. Ситуация может стать близкой к катастрофической, если весной 2015 г. курс доллара США выйдет на уровень 70-80 руб. и оправдается прогноз, что в 2015 г. инфляция достигнет 15 %.

- Отток денег из страны приводит к сокращению финансовых ресурсов бизнеса, а следовательно, и к уменьшению покупательной способности целевой аудитории выставок. Ситуация усугубляется направленной на ограничение движения денежной массы в экономике страны монетарной политикой Центробанка РФ, что выразилось, например, в увеличении ключевой процентной ставки ЦБ до 17 %. Однако до тех пор пока экономическая ситуация остается неопределенной, а рубль ослабевает, возвращение в Россию вывезенных капиталов вряд ли произойдет.

- Для некоторых российских предприятий важным антикризисным шагом мог бы стать выход на внешние рынки путем участия в выставках за рубежом. Вместе с тем перспективы и возможности ведения серьезной выставочно-ярмарочной деятельности за границей сегодня очень сомнительны, поскольку российские организаторы выставок и прежде там никогда широко не работали. К тому же зарубежные выставочные проекты дорогие. Они требуют государственного подхода и финансового участия, которое и в "тучные" годы было ограниченным.

- В обозримом будущем цена на нефть вряд ли вернется к прежнему, гарантирующему процветание России значению - на мировом рынке энергоносителей наступила новая эра, связанная с реализацией сланцевых проектов. И российский рубль едва ли "отскочит" на комфортный для импортеров уровень. Поэтому ожидать, что выставки и внутренний рынок России будут по-прежнему наполняться доступной и качественной иностранной продукцией не приходится.

- Присоединение Крыма позволило предпринимателям с полуострова работать в едином торгово-экономическом пространстве с Россией, в условиях свободного перемещения товаров и капиталов. Но вследствие весьма скромного размера экономики, а также транспортно-логистических проблем Республики Крым для выставочной индустрии России указанный эффект пока что малочувствителен.

- Задача сохранения выставок потребует от их устроителей задействовать весь возможный арсенал антикризисных мер, методов и средств, среди которых: перераспределение ресурсов, сокращение издержек, реструктуризация и переформатирование, пропаганда эффективности выставок, гибкая ценовая политика, выставочный аудит, расширение номенклатуры и повышение качества услуг, клиентоориентированный подход, посетительские программы, диверсификация в сторону конгрессной составляющей, получение поддержки властей, согласование выставочного календаря, консолидация устроителей выставок и др.

- Чтобы выставки смогли сыграть достойную роль в деле вывода российской экономики из рецессии, только лишь усилий со стороны их организаторов будет недостаточно. Требуется изменение государственной экономической политики в целом. В первую очередь, необходимо отказаться от курса на экономическую самоизоляцию России и от антисанкций, принять тщательно взвешенную налоговую политику в отношении бизнеса, а также выверить приоритеты расходования средств из бюджета и Фонда национального благосостояния, сделав акцент на финансировании проектов с максимальным мультипликативным эффектом - в том числе выставочных.

Симонов Кирилл Вячеславович - кандидат экономических наук 

 

Назад

 
       АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЛЕНТА      --------

Экономика Швеции
  
.........................................................................

Экономика Ирландии


........................................................................


Экономика Нидерландов
 

.........................................................................

Экономика Германии
 

........................................................................

Экономика Финляндии
   
........................................................................

Экономика Польши


........................................................................

Экономика Франции


........................................................................

Экономика Норвегии

........................................................................

Экономика Италии


........................................................................

Экономика  Англии 

.......................................................................

Экономика Испании
.........................................................................

Экономика Дании


.......................................................................

Экономика Турции


.......................................................................

Экономика Китая


.......................................................................

Экономика Греции

......................................................................

Экономика США
 
.......................................................................

Экономика Австрии

......................................................................

Экономика России


.......................................................................

Экономика Украины


........................................................................

Экономика Кипра

.......................................................................

Экономика Израиля

.......................................................................

 Экономика Японии


......................................................................

 Экономика Индии


......................................................................

Экономика Европы


......................................................................