РОССИЯ
США
ЕВРОПА
АЗИЯ И АФРИКА
ЮЖНАЯ АМЕРИКА
БЫВШИЙ СССР
Статьи
 
 
 
Новости
 
 
 
 
  Просмотров 2757 -  |  
Шрифт


В числе слов, ознаменовавших 2016 г., бесспорно, увидим «санкции» и «импортозамещение». Так и для российского fashion retail наша пословица «на чужую одежду плохая надежда» приобретает все более прямое значение: цены увеличиваются до 2,5 раза на импортную продукцию сектора, которая занимает 80% российских прилавков, а между тем реальные зарплаты падают впервые за 15 лет, в потребительской корзине доля расходов на питание увеличивается с 40 до 55%, что приводит к снижению затрат на одежду. Итак, какие же тенденции прослеживаются в модной индустрии России и какие трудности и каким образом предстоит ей преодолеть как на внутреннем, так и на внешнем рынках?

Сперва хотелось бы обратиться к статистическим показателям отрасли до 2015 г., абстрагируясь от сегодняшней ситуации. Оборот рынка одежды и обуви в 2014 г. составил 53 млрд долларов, показывая равномерный рост, прогнозируемый до 2025 г. на общемировом уровне в 8%. Ценовая структура рынка близка к развивающимся странам: 14% приходится на премиум и luxury, 40% - на средний сегмент и 46% на масс-маркет. Торговые сети предпочитают 47% покупателей, 7% переходят в покупки онлайн, а остальные любят ходить в отдельно стоящие магазины либо на открытые рынки, базары и т.п. Inditex, Uniqlo, Forever 21, Lefties - представители иностранных ритейлеров, ориентированных на средний и низший сегменты. Sela, Concept club, BTK и др. - примеры российских игроков, постепенно наращивающих свое производство и выводящих российский fashion retail на новый уровень.

И все же российский рынок текстиля, одежды и обуви - один из самых импортозависимых. Основных импортеров адекватно назвать сложно из-за высокой доли «серого импорта»: 50% вывозимой легально из зарубежных стран продукции ввозится по-черному из-за высоких таможенных сборов и бюрократической волокиты на таможне. Приведем пример главного игрока на российском рынке одежды Китая.

По данным TradeMap, из Китая направляется продукции стоимостью 6,8 млн долларов, а ввозится лишь на 3,55, то есть 48% «теряется» где-то по пути. Что касается всеми любимыми итальянских марок, то здесь еще «чернее»: лишь 39% легально проходит через границу. Большинство экспертов признает, что основная проблема импортозависимости кроется в сырьевом аспекте.

Большая часть основных фондов отечественных швейных предприятий изношена на 80-90%. Налицо отсталость по технико-производственным показателям. Эти закоренелые проблемы, невидимые обывателю, могли быть затмены всколыхнувшими в 2015 г. нашу экономику факторами, которые мы сейчас рассмотрим.

Во-первых, ослабление рубля. Больнее всего это ударило по ритейлерам, потерявшим на конвертации валют при закупке товаров для российского рынка. К тому же, несмотря на возможное снижение затрат на территории России, производство большинства фирм базируется за рубежом, а соответственно и издержки несутся в долларах.

Во-вторых, экономические санкции и связанная с ними нестабильность для западных фирм. Возможные санкции и в этой отрасли, заставили призадуматься немало компаний. Италия бы потеряла до 2,3 млрд евро, по подсчетам итальянского консалтингового агентства в сфере fashion. Но здесь важно сделать оговорку: доля импорта стран, ведущих просанкционную политику, не превышает 7%. Поэтому опасения по поводу обсуждаемых ответных санкций по ограничению импорта из этих стран по меньшей мере беспочвенны.

Еще один фактор - снижение покупательского спроса. Летом ожидается падение спроса на 35%. Многие компании еще прошлым летом стали покидать рынок, например, Finn Flare. За год доля вакантных помещений в торговых центрах и в streetretail может достигнуть 12 и 15%, 7% площадей уже опустело. Но в то же время многие иностранные сети заявляют об экспансии в секторе масс-маркета в ближайшей перспективе. Это свидетельствует о том, что сейчас время, когда рынок будет перекраиваться, а это шанс для наших российских производителей и ритейлеров занять свою нишу.

В итоге можно говорить о том, что в России сегодня влияние санкций на индустрию моды заключается сугубо в удешевлении рубля и падении реальных доходов населения, а не в геополитической изоляции. На основе всех представленных данных и умозаключений можно предположить следующий план развития.

Во-первых, обратимся к начальной стадии: текстильному производству. Несмотря на утраченные, некогда сильные, позиции в льняной, хлопковой индустрии, сейчас необходима переориентация функционирующих текстильных предприятий на высокоинновационное производство тканей из синтетических волокон и смесовых тканей.

Во-вторых, российским компаниям необходимо не только завоевывать новые позиции на внутреннем рынке, но и ориентироваться на экспорт, преимущественно в страны ближнего зарубежья. Российской отрасли одежды нужно развивать собственные бренды в среднем и низшем сегментах с основной долей производства в южноазиатском регионе - для снижения издержек на первоначальном этапе и частичным производством локально - для наращивания опыта.

В заключение можно сказать, что, несмотря на перспективность, российский рынок легкой промышленности востребован мало и пока находится в поисках своего пути развития. Но новые вызовы, стоящие перед российской модной индустрией сегодня, способны перекроить рынок в пользу отечественных брендов, но лишь при условии оперативного реагирования на потребительский спрос, быстрой смены маркетинговой и производственной стратегий, преимущественно с ориентированностью на экспорт. 

 

Назад

 
       АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЛЕНТА      --------

Экономика Швеции
  
.........................................................................

Экономика Ирландии


........................................................................


Экономика Нидерландов
 

.........................................................................

Экономика Германии
 

........................................................................

Экономика Финляндии
   
........................................................................

Экономика Польши


........................................................................

Экономика Франции


........................................................................

Экономика Норвегии

........................................................................

Экономика Италии


........................................................................

Экономика  Англии 

.......................................................................

Экономика Испании
.........................................................................

Экономика Дании


.......................................................................

Экономика Турции


.......................................................................

Экономика Китая


.......................................................................

Экономика Греции

......................................................................

Экономика США
 
.......................................................................

Экономика Австрии

......................................................................

Экономика России


.......................................................................

Экономика Украины


........................................................................

Экономика Кипра

.......................................................................

Экономика Израиля

.......................................................................

 Экономика Японии


......................................................................

 Экономика Индии


......................................................................

Экономика Европы


......................................................................